摘要：拟邀请主讲师资：
刘九如 计算机世界传媒集团总裁
倪宝忠 北京晚报广告部主任
刘会召 央视市场研究整合营销总监，曾任实力传播媒体总监
姚 林 慧聪国际资讯集团副总裁、2003“中国当代杰出广告人”
陈 刚 北京大学广告学系主任
张海鹰 电通传媒集团副总经理
刘国基 盛世长城国际广告公司媒体策划总监
詹正茂 清华大学新闻与传播学院副教授 院长助理，曾任北大纵横咨询
全文：新媒体环境与报刊经营管理课题组系列研修之一
报刊广告经营与品牌塑造高级研修（第二期）
邀 请 函
报刊广告如何从单一业务型经营模式转向立体化的整合经营模式？广告代理体制如何优化？如何应对互联网的挑战？如何开发植入式广告等新兴增长点？如何通过市场调研深入了解广告主和读者？面临新兴媒体的冲击和白热化竞争，报刊广告经营模式创新成为业界共同关心的话题。为深入探讨报刊报刊广告整合经营模式，开拓新的广告资源和广告形式，交流报刊广告经营和品牌塑造经验。清华大学新闻与传播学新媒体环境与报刊经营管理课题组将在2006年8月18日-20日第二期“报刊广告经营与品牌塑造高级研修班”。该研修班在总结上期成功经验的基础上，广泛征询学员建议，诚邀授课教师及业内精英参与课程共建全新推出。调整后的课程更具有实操性、应用性和创新性。
【参加对象】
社长、总编、总经理、广告中心（部）主任、副主任、广告策略研究人员、
广告客户服务人员、广告公司媒介总监、以及其他报刊广告经营管理人员。
【研修目标】
了解报刊广告新形态和新产品的开发策略；
通过典型案例的深入研讨，对比自己的广告经营问题和机遇；
了解新兴媒体的广告发展格局，及其与平面媒体的互动和借鉴；
搭建长期共享资源平台，推动学员持续深入地互相交流。
【主题设置】
8月18日上午9：00—12：00
报刊广告市场调研的操作方法与流程
主要内容：
报刊广告调研模式与主要方法
报刊广告市场规模分析与效果评估
报刊广告经营趋势预测
…… 8月18日下午13：30—16：30
报刊广告代理与价格管理策略
主要内容：
报刊广告代理体制的比较分析
广告代理机构的选择、评价与激励
广告刊例价管理与优惠策略
……
8月19日上午9：00—12：00
报刊植入式广告的开发与经营
主要内容：
大型活动操作与报刊品牌塑造
报刊植入式广告的开发策略
报刊植入式广告的经营模式
…… 8月19日下午13：30—16：30
网络广告市场格局与报刊广告经营的接触点整合
主要内容：
网络广告的市场规模、结构与趋势
报刊广告经营的线上和线下推广策略
报刊广告经营的接触点整合
……
8月20日上午9：00—12：00
报刊分类广告的经营策略
主要内容：
报刊分类广告的发展趋势
报刊分类广告经营的机会/威胁甄别
报刊分类广告如何应对互联网的挑战 8月20日下午13：30—16：30
实地参观考察新浪网、搜狐网等大型网络媒体，交流新兴媒体与传统媒体发展经验。
拟邀请主讲师资：
刘九如 计算机世界传媒集团总裁
倪宝忠 北京晚报广告部主任
刘会召 央视市场研究整合营销总监，曾任实力传播媒体总监
姚 林 慧聪国际资讯集团副总裁、2003“中国当代杰出广告人”
陈 刚 北京大学广告学系主任
张海鹰 电通传媒集团副总经理
刘国基 盛世长城国际广告公司媒体策划总监
詹正茂 清华大学新闻与传播学院副教授 院长助理，曾任北大纵横咨询公司副总裁
赵曙光 清华大学新闻与传播学院博士、央视市场研究整合营销中心顾问、互动趋势营销顾问公司首席顾问
【日程安排】
1、研修时间：2006年8月18——20日（8月17日报到）
2、研修地点：北京•龙城丽苑阳光酒店（准四星花园度假村）。
2、研修费用：每人2400元（含培训费、资料费、合影、茶水等），食宿统一安排，费用自
理（标准间食宿300元/人•天）报到时现场交费（现金或支票均可）
3、报名方式：参加研修人员请将报名回执表传真至010-62570563、62570611
4、报名电话： 010-62570506 联系人：张老师、王老师
报刊广告经营与品牌塑造高级研修班回执
单位全称 传 真
单位地址 邮 编
姓 名 性别 部门 职务 电 话 手 机 E-mail
备注： 1、住宿申请： 标准间（ 单住 □，数量： 间 ； 合住 □ 数量： 间）
2、返程票申请： 机票：□ 火车票：□
(复印有效)
|
| 注意： | 历史记录不代表当前培训学校招生情况，仅供研究参考，建议您直接电话咨询校方。 |
|
|
