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中欧国际工商学院: 企业品牌的创建与管理培训培训班招生报名 [.北京、上海、深圳] 形式：面授 报名：+86-10-82861677 /1688 [招生报名咨询] 电邮：bjo [@] ceibs.edu 地址：北京市中关村科学院南路2号融科资讯中心A座3层 网址：http://www.ceibs.edu/ [弹出窗口] 摘要：英语授课配汉语翻译。本课程的主要目标是让学员掌握关键概念、技能和方法，使他们能够更好地管理品牌，达到品牌价值最大化，同时更有效地实现经营目标。我们将在课程中透彻分析品牌的有关概念，如品牌要素、品牌资产等，并利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的品牌战略。在整个课程中，学员还将有机会与其他学员和课程主任来探讨一些他们所面临的品牌建设问题。 全文：课程描述 在这为期三天的强化课程中，学员将对品牌建设与管理的最新概念进行探讨。在授课过程中，我们将采用多种教学手段，包括讲座/讨论、规划练习、以及小组讨论。讲座/讨论是为了给学员提供一个制定品牌战略的框架。在这一高度互动性的课程中，我们将采用许多各行各业的最新案例，既有工业品和消费品行业，也有产品和服务行业。这些案例将有助于学员透彻理解概念要点。 在规划练习中，学员将以小组形式分析品牌管理中的市场和客户问题。学员在自己的工作中往往会运用这些方法来制定品牌战略。在小组讨论中，学员则根据国际案例，分析具体的品牌建设问题。 顶部 课程目标 本课程的主要目标是让学员掌握关键概念、技能和方法，使他们能够更好地管理品牌，达到品牌价值最大化，同时更有效地实现经营目标。我们将在课程中透彻分析品牌的有关概念，如品牌要素、品牌资产等，并利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的品牌战略。在整个课程中，学员还将有机会与其他学员和课程主任来探讨一些他们所面临的品牌建设问题。 顶部 学员对象 任何负责企业品牌管理或对品牌建设管理有兴趣的人员都应该考虑参加本课程，其中包括品牌经理、总经理、市场营销经理、产品或服务经理、广告经理、传播经理、财务经理等。 顶部 课程受益 学员将学习： 品牌组成要素以及如何管理这些要素 品牌识别、客户价值以及品牌联想之间的关系 品牌资产的涵义以及重要性 如何对品牌进行估值和管理 品牌战略的关键要素 主品牌和亚品牌的作用 如何建立品牌架构 制定有效品牌战略的系统方法 如何建设品牌 如何延伸品牌 如何把品牌推广到国际领域 任何使品牌重焕活力 如何振兴品牌 如何处理品牌危机 如何在不断变化的竞争环境中长期有效地管理品牌 顶部 课程内容 不断变化的竞争环境以及品牌的重要性 品牌的组成要素 评估品牌的财务价值 品牌识别 客户价值 品牌联想 品牌建设层次 品牌架构或体系 确定目标市场 品牌定位 通过市场营销计划来管理品牌 建设、延伸和推广品牌 品牌的强化、重焕活力和振兴 处理品牌危机 品牌的长期管理 顶部 课程安排 第一天 上午 欢迎辞和自我介绍 学员介绍 品牌挑战 市场力量 这些力量对品牌和品牌战略的意义 什么是品牌 什么是品牌资产 品牌的财务价值 评估品牌价值 下午 剖析品牌 品牌以及战略主题 品牌的组成要素 品牌识别 客户价值 品牌联想 对战略和策略的意义 规划练习：细分识别 第二天 上午 制定品牌战略 品牌战略的目的 品牌建设层次 品牌战略要素 制定战略的步骤 品牌定位 利用市场营销计划，如传播和定价 下午 规划练习：品牌定位 小组讨论：建设品牌 品牌架构 确定目标市场 品牌定位 品牌传播 第三天 上午 管理品牌 品牌建设 品牌延伸 国际推广 品牌强化 使品牌重焕活力 品牌振兴 危机处理 下午 品牌的长期管理 品牌推介 快速成长 激烈竞争 成熟期 衰败期 课程回顾 结束语 * 课程安排以最后确认为准。 顶部 教授师资 Donald Sexton教授，课程主任 顶部 开课地点 本课程将在上海浦东新区红枫路699号中欧国际工商学院举办。 顶部 申请程序 申请表必须在开课前4周寄到。所有申请根据先后顺序进行审核。开课前4周内收到的申请视具体情况而定。申请表或咨询信件请寄以下地址。如需报名表或咨询详情，请联络我院位于上海、广州和深圳的客户服务小组。 开课前二周内要求撤消报名，或指定学员未能上课，我们将收取学费的20％作为手续费。更换课程必须在同一年度进行。开课二周内提出更换学员，其席位无法得到保证。 注意： 历史记录不代表当前培训学校招生情况，仅供研究参考，建议您直接电话咨询校方。 [存档日期：3-2005] 其它培训课程招生信息： 深圳绩效管理培训 北京、上海、深圳关键客户管理培训 深圳商务管理培训 深圳非人力资源经理的人力资源管理培训 深圳督导管理培训 深圳项目管理与投资管理培训 深圳ISO14000国际环境管理体系内审员培训 北京、上海、深圳定价战略培训 深圳高效率档案管理技巧培训 深圳全面削减采购成本与采购控制培训

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