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清华大学新闻与传播学院: 2006中国首届医疗卫生系统危机公关管理培训班招生报名 [.北京] 形式：面授 报名：010-62570550、62570535 王老师，张老师 [招生报名咨询] 摘要：参加对象：卫生厅长、副厅长、卫生局长、副局长、食品药品监督管理局局长、副局长、医院院长、副院长、宣传部门负责人、药品企业总经理、副总经理、宣传公关部门负责人、保健品企业总经理、副总经理、宣传公关部门负责人、市场部负责人、 师资力量：国际背景学者、著名媒体精英、国务院新闻办新闻发言人培训主讲教师。 上课地点：清华大学新闻与传播学院 报名方式：2006年4月13日前，请将回执打印传真至010-6 全文： 2006中国首届医疗卫生系统危机公关管理 高级研修班 了解媒体议程设置方法 有效应对突发危机事件 全面分析新闻生产流程 提高媒体关系管理技巧 “天价医疗费事件”、“眼球事件”、“息斯敏事件”、“中美史克PPA事件”、“巨能钙双氧水事件”……在医药保健行业改革与发展的过程中，诸多体制、技术和偶然性事件引发了医药保健行业空前的形象危机，而媒体作为塑造形象最重要的力量，在各个危机事件中扮演着至关重要的作用，很多医药保健行业事件经过大众媒体放大后甚至成为“媒介事件”，进而引起全社会的高度关注。为深入探讨医药保健行业与媒体如何建立双赢关系，成功应对突发危机事件，构建良好的公众形象，清华大学新闻与传播学院将于2006年4月15日——2006年4月19日举办医药保健行业媒体关系与危机公关高层研修班。 参加对象：卫生厅长、副厅长、卫生局长、副局长、食品药品监督管理局局长、副局长、医院院长、副院长、宣传部门负责人、药品企业总经理、副总经理、宣传公关部门负责人、保健品企业总经理、副总经理、宣传公关部门负责人、市场部负责人、 师资力量：国际背景学者、著名媒体精英、国务院新闻办新闻发言人培训主讲教师。 上课地点：清华大学新闻与传播学院 报名方式：2006年4月13日前，请将回执打印传真至010-62501709 上课时间：2006年4月15日——4月19日 报到时间：2006年4月14日全天 学习认证：修完全部课程者，将获得清华大学新闻与传播学院颁发的“媒体关系与危机公关”结业证书。（加盖清华大学教育培训专用钢印，可以进行网上电子认证）。 联系方式： 联 系 人：王老师 、张老师 咨询电话：（010）62570535、62570550 总咨询电话：010-62773380 电子邮件：jctrain2@mail.tsinghua.edu.cn 课程设置 核 心 必 修 课 程 1、医药保健行业舆情与新闻发言人体制的良性运行 主要内容：  当前医药保健行业舆情热点与趋势  新闻发言人的职责与素质要求  突发事件的预警机制  新闻发言人的组织角色  舆情监控与舆论引导机制 …… 2、洞察记者、洞察媒体 主要内容：  全球传播时代的中国媒体变革对医药保健行业的挑战  记者的工作准则与需求  记者的爱好与报道动机  记者不是朋友  成功公共关系的十项法则  控制自己的信息 …… 3、危机管理与新闻发布 主要内容：  医药保健行业常见危机  正确面对危机的战略战术  危机的避免与先发制人的方法  如何处理负面报道与谣言  5种扭转负面报道的方式  新闻发布会的准备、组织与实施 …… 4、医药保健行业媒体公共关系实务 主要内容：  基于组织合作的媒体关系建立  如何通过日常活动保持与媒体相互信任和相互支持的积极关系  四种类型的媒体关系的建立与维护  八种类型的记者关系的建立与维护 …… 技 能 训 练 课 程 1、新闻策划：获得免费宣传资源的策略 主要内容  天生就是新闻的二十五种题材  难以成为新闻的十种题材  议程设置与连续报道  新闻点的挖掘与新闻价值的放大  新闻稿的撰写  如何推销新闻稿 …… 2、接受采访：应对媒体的艺术 主要内容：  接受采访的十二条军规  如何使你的回答真实可信  回答问题的ABC模板  如何拒绝采访，同时又不损失未来的媒体宣传机会  不同场景的采访（电话、电子邮件、伏击式采访、演播室采访） …… 精 英 讲 座 1、公共关系与医药保健行业品牌 塑造 主要内容：  公共关系塑造医药保健行业品牌的路径与方式  学术活动与品牌塑造  慈善活动与品牌塑造  公共关系与品牌修复 …… 2、网络健康传播与网络公关 主要内容：  网络传播的特点  网络健康传播概况  医药保健行业网络健康传播案例  网络危机公关策略 …… 3、如何利用媒体进行政府公关 主要内容：  政府监管部门的角色、职责与立场  建立基于组织合作的关系  医药保健行业的社区公关 …… 4、医疗服务口碑传播与蜂窝营销 主要内容：  舆论领袖的选择  蜂窝营销的临界点分析  多极传播的螺旋效果 …… 研 讨 沙 龙 1、与资深记者面对面 与新华社、人民日报、著名都市报、中央电视台等媒体资深记者座谈 2、近期医院热点公关事件研讨 通过情景模拟、案例分析有针对性地提高危及应对能力 3、近期医院热点公关事件研讨 通过情景模拟、案例分析有针对性地提高危及应对能力 4、学员沙龙座谈 主要师资（以汉语拼音为序） 白岩松：中央电视台著名新闻评论节目主持人、制片人。1993年参与创办《东方时空》,后正式任中央电视台新闻评论部主持人，目前任中央电视台大型新闻评论节目《新闻会客厅》制片人、主持人。 曹景行：清华大学新闻与传播学院高级访问学者，凤凰资讯台副台长兼言论部总监。曾任《亚洲周刊》副总编辑、《明报》主笔、《中天新闻频道》总编。 董关鹏：清华大学新闻与传播学院院长助理，英国剑桥大学硕士，我国著名公共关系研究专家，《新闻发言人大全》主编。长期担任各级政府新闻发言人培训主讲，受训人数超过3000人。为数十家企业提供公共关系、危机传播方面的培训服务，遍及电信、日化、食品、医疗等行业。 范红：清华大学新闻与传播学院教授，英国牛津大学博士，清华-奥美公共形象研究室研 究员、清华大学国际传播研究中心研究员。 蒋璐：美国杜克大学管理学博士，现任教于清华大学经济管理学院，在网络沟通、网络营销、网络舆论整合管理等方面具有深厚的造诣。 李宏为：海瑞金医院集团理事长、上海瑞金医院院长，熟悉医院品牌塑造与公共关系管理。 刘茜：美国衣阿华大学大众传播学博士、现任教于清华大学经济管理学院，长期跟踪研究整合营销传播、跨国企业公共关系等领域。 李希光：清华大学新闻与传播学院常务副院长，教授，博士生导师。香港大学、四川大学客座教授，南京大学兼职教授，国务院台办海峡两岸研究中心特约研究员，国务院新闻办咨询专家组成员，国务院台办媒体专家组成员，中国科技新闻学会常务理事。清华大学国际传播中心主任、清华-拜尔公共健康传播研究室主任、清华-奥美公共形象研究室主任。我国新闻发言人培训的鼻祖，接受过其培训的中央及各地方政府新闻发言人及新闻发言人助理逾3000人。 刘建明：清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，北京市政协特邀政协委员。我国舆论学创始人，著有《基础舆论学》、《当代中国舆论形态》、《当代舆论学》、《穿越舆论隧道》、《舆论传播》、《社会舆论学原理》等著作。 刘庆龙：清华大学公共管理学院教授，博士生导师。我国著名公共关系专家，中国公共关系协会学术委员会成员、中国国际公共关系协会学术委员会成员。曾承担卫生部委托的多个课题。 毛群安：卫生部新闻发言人、办公厅副主任，曾取得卫生管理硕士学位，在美国、澳大利亚进修卫生行政管理，具有丰富的危机应对和媒体关系管理经验。 孟波：清华大学公共管理学院讲师，美国西雅图大学MPA，长期跟踪研究企业与政府关系、公共机构的政府关系管理。 孟波：搜狐网执行副总裁、曾任《新京报》社长助理、评论部主编，具有丰富的传统媒体和网络媒体工作经验。 史安斌：清华大学新闻与传播学院副教授，美国宾州大学博士，长期担任各级政府新闻发言人培训班讲员，受训人数超过2000人，出版了《危机传播与新闻发布》等著作。 王君超：清华大学新闻与传播学院副教授，曾担任人民日报海外版主任编辑、记者，具有丰富的媒体经验，熟悉新闻策划流程和媒体关系管理。 王志：1994年加盟《东方时空--东方之子》，后历任中央电视台《新闻调查》、《面对面》栏目资深记者，制片人，在“非典”报道中为全国观众所熟悉和认可。曾获中国广播电视主持人的最高荣誉“金话筒奖”，并被新周刊、新浪网等媒体评为年度电视节目主持人。 司 注意： 历史记录不代表当前培训学校招生情况，仅供研究参考，建议您直接电话咨询校方。 [存档日期：3-2006] 其它培训课程招生信息： 南昌PMP项目管理培训及认证 北京企业财务管理的赢利模式 北京基于胜任力的人才甄选高级研讨会 杭州工程项目招投标业务交流与研讨会 深圳全国菲迪克（FIDIC）合同条件暨工程总承包项目管理业务交流与研讨会 重庆全国菲迪克（FIDIC）合同条件暨工程总承包项目管理业务交流与研讨会 厦门厦门PROE培训 天津VB.net 专场培训课堂！ 深圳黑带培训 深圳绿带培训

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