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回眸2003年典型“事件营销”
[摘要]
当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。年初SARS苗头刚现，白云山中药厂立马实行三班生产，以保证板蓝根生产供应畅通。在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，另一方面，其以“防治病毒感染良药，白云山板蓝根献爱心”为主题的广告亦即时现身。在SARS后期，白云山大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，无形之中使...
当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。年初SARS苗头刚现，白云山中药厂立马实行三班生产，以保证板蓝根生产供应畅通。在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，另一方面，其以“防治病毒感染良药，白云山板蓝根献爱心”为主题的广告亦即时现身。在SARS后期，白云山大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，无形之中使自身产品上了台阶。
在正确的时间作正确的决策——海尔2003年度推出的“氧吧”系列，无论是从市场认知和销售业绩来说，都堪称近年来中国空调产品营销的典范。今年1月起，海尔在国内率先提出了健康空调的消费理念，此后“SARS”爆发促使拥有一定高附加值的海尔“氧吧”空调走俏市场，此后拥有通风换气概念的空调产品也成为市场上消费的主流。
SARS之后，恐慌未尽。
8月，大型体育赛事的体育经纪公司“高德”成功将皇马与刚刚转入会的贝克汉姆请到中国的云南进行集中训练，并让中国球迷目睹了一场盛况空前的体育球赛。而皇马之所以能在中国刚刚度过SARS危机之后的“非常”时期来华，北京云南两地政府能给“皇马中国行”提供前所未有的政府礼遇，这与在其中“穿针引线”的高德公司的斡旋功不可没。
由此，高德亦声名鹊起。
神舟五号载品牌飞天
从2003年10月16日开始，蒙牛就已率先拉开了内蒙古“航天品牌”的序幕。
在中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶就即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注。
10月17日，北京有一半以上的公交车上都出现了："蒙牛为中国航天加油"的字样，在京城引起了不小的轰动。与此同时，在成都等大城市蒙牛祝贺载人飞船返航的公交路牌公告也出现在街头。一时之间，蒙牛利用中国载人飞船成功返航这一喜人事件进行了广告营销。
蒙牛集团市场企划中心主任孙先红说：“赞助‘神五’飞天能有力地提升产品品牌，它在给蒙牛注入新的民族个性的同时，还暗示着蒙牛的产品质量足以值得信赖，从而能最终推动蒙牛产品的终端销售。”
一向在市场运作及商业赞助方面触角灵敏，行动迅速的国内饮料行业著名企业农夫山泉公司又一次捷足先登，在“神舟五号”发射前夕，即与中国航天基金会确定了伙伴关系：农夫山泉出资1000万元人民币用于支持中国航天工程事业，作为回报中国航天基金会授予农夫山泉“中国载人航天工程赞助商”和“中国航天员专用饮用水”两项荣誉称号，并允许企业以此展开商业活动。
据悉，农夫山泉是这次“中国载人航天”合作的惟一饮用水品牌，两者的合作将会长达6年之久。
神舟五号成功返回地面，离飞船发射地数千里之遥的国酒茅台人心情激动。因为，在遨游太空的神舟五号飞船上，载着茅台酒的酿造原料高梁、小麦和曲药。
为了探索和揭示茅台酒的神奇和奥秘，当得知国家要发射神舟五号载人飞船的信息时，茅台集团便积极地与中国长城总公司合作，将茅台酒的酿造原料载上太空飞船。业内人士指出，茅台酒的这一举措，无疑会掀起白酒消费市场和收藏市场的阵阵波澜。
另外小鸭集团的“飞天计划”，也是在借神舟的“光”。
信息来源：财富时报
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