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CISMA的成长轨迹
[摘要]
1987年9月，首届“全国缝制设备展样订货会”在南京商场举行，展览面积2000平方米，参加订货会的供需单位有400余个，展出了平缝、包缝、绷缝、锁眼、钉扣等16个系列256种不同规格型号的缝制设备，总成交金额达2.8亿元。这是我国历史上首次由缝制设备生产厂家自己组织的订货会。在此后的9年里，“全国缝制设备展样订货会”逐渐成为国内规模最大、参观人数最多、订货成交额最高的缝制设备专业展览会，得到国内同...
1987年9月，首届“全国缝制设备展样订货会”在南京商场举行，展览面积2000平方米，参加订货会的供需单位有400余个，展出了平缝、包缝、绷缝、锁眼、钉扣等16个系列256种不同规格型号的缝制设备，总成交金额达2.8亿元。这是我国历史上首次由缝制设备生产厂家自己组织的订货会。在此后的9年里，“全国缝制设备展样订货会”逐渐成为国内规模最大、参观人数最多、订货成交额最高的缝制设备专业展览会，得到国内同行的普遍认可，引起国际同行的热情关注。
梅开二度
CISMA的发展经历了两次大的飞跃。一次是1996年，世界缝制设备生产重心转移到亚洲，进而转移到中国，我国逐渐成为世界缝制设备生产和销售中心。CISMA1996展出面积12000平方米，海内外11个国家和地区的340多家生产厂商参加，参观人数达2万余人次，协议订货金额近30亿元。本届展会是我国缝制设备展览业的一个新的里程碑，CISMA展一跃成为与美国的BOBBIN展、德国的IMB展和日本的JIAM展齐名的国际四大缝制设备专业展览会之一。 第二次大的飞跃是在近3年。随着我国加入WTO，缝制机械行业取得更大的发展。2003年，我国缝制机械行业共完成工业生产总值约230亿元，同比增长15%；全年生产缝制机械约1690万台，约占世界总产量的60%，同比增长23%；全行业出口创汇7亿美元，同比增长22%，首次实现行业对外贸易顺差。行业的快速发展为专业展览提供了更加广阔的市场，专业展览为行业进一步发展搭建了充分展示的舞台。近3年来，CISMA规模迅速扩大，CISMA2002展会总面积46000平方米，同比增长了64%；CISMA2003展会总面积58000平方米，同比增长了26%；CISMA2004展会总面积75000平方米，同比增长了29%。
产品与服务常变常新
CISMA每年都能吸引众多观众前来参观，其中重要原因之一是参展产品的创新和展会服务的创新。以CISMA2005的报名为例，国内缝制机械生产企业将一年来跨越式发展的成就充分展示在观众面前，无油润滑、电脑全自动、机电一体化等一大批科技含量高、附加价值高的产品和技术将在展会上一显身手；重机、兄弟、飞马、大和、日星、银箭、力克、格柏、百福、杜可普、艾维斯、利是、田岛等国外著名跨国公司也将其新品尽情展现。除此之外，展会组织和服务也呈现新的亮点：一是德国科隆展览公司作为CISMA的合作单位，将凭借其30多年来在缝制机械展览上的经验和广泛的客户资源，为CISMA招来更多的欧美地区的参展商和参观商；二是为了加大在服装等下游行业的宣传推广力度，协会主动邀请中国服装协会以及上海、浙江、江苏、宁波、温州、杭州、青岛、石狮等地服装协会的主要领导参观展览会，并通过他们组织更多的当地服装企业参加展会；三是按照国际通行的标准，进一步提高展览服务水平，如启用专业的展商和观众登记系统，对所有的参观商进行实时动态统计；在展会现场设立新闻中心，吸引更多的国内外媒体对展会进行深入报道，加强对展会和参展商的宣传力度等；安排一系列技术讲座和科普活动，引导企业开展科技创新和自主研发；设置电子触摸屏系统，为参观客商提供便捷、有效的服务。 随着我国加入WTO，世界缝制机械工业为中国的融入变得更加精彩。以CISMA 2004为例，展会总面积75000平方米，参展企业共1012家，其中包括来自17个国家和地区的218家海外参展商。3天半的展会共接待了来自85个国家和地区的33164名参观观众，其中海外观众2759名。CISMA2004在规模上直逼世界第一大展。
中外各有优势
入世后，中外展览组织者之间的竞争，国内各展览组织者之间的竞争，展览场馆相互之间的竞争，中国各展览城市之间的竞争以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。在缝制机械行业，除了CISMA之外，还有德国IMB展、美国SPESA展、日本JIAM展、新加坡AAMA-TEX展以及俄罗斯、越南、印度、泰国、土耳其的相关展会；2004年，国内缝制机械行业内大大小小的展览会也不下40场，青岛、广州、东莞等地的展会初具规模；一些国际著名展览集团已开始涉足国内缝制机械行业展览，美国VNU集团、德国科隆集团等本土化经营趋势明显……，中外展览组织者有各自的优势与劣势，外国展览公司的优势在于它有较完善的营销网络、雄厚的资金、高质量的人才、健全有力的组织和丰富的管理经验；而我国展览组织者的优势是有丰富的国内客户资源、熟悉中国市场情况，也具备一定的组织服务经验，同时，我们还具有文化优势、人文优势。
乱中求治
目前，行业展览业有“三多”：展览数量多、主办单位多、区域重复办展多。这“三多”从某种意义上讲体现了一个“乱”字。随着展览市场秩序的逐步规范、竞争的加剧，行业展览会的数量会逐步减少，但展览会规模会越来越大；办展单位会越来越少，但有实力、有影响、资金雄厚的办展单位会越来越多；地区重复办展现象逐渐减少、但品牌展览会会越来越多。 今后，行业展览业的整合势在必行。整合使展览会更加专业化、更加贸易化、更加品牌化、更加市场化。CISMA2005之后，为了适应市场要求，中国缝制机械协会对CISMA周期做出了重大调整，从以往的一年一届调整为两年一届，即2006年将不再举办CISMA。与此同时，协会将于2006年9月在广州举办“中国华南国际缝制设备展览会”，其目的是更加贴近服装制造基地，为服装企业的设备选型提供更加便利的条件，也为整合和规范行业地区展览进行积极的尝试和探索。
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