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经济全球化与国际展览业 2
[摘要]
经济全球化根本动力，是科学技术的日新月异和飞跃发展。[6] 而展览会与博览会为科研成果、技术革新、新发现与新创造在国际生产领域的应用和传播起到不可低估的作用。如1876年在美国费城举行的世界博览会上，首次展出了美国人贝尔的新发明--电话机，导致了通讯工业的迅速发展。同在那次博览会上，世界第一台升降机问世，它解决了高层建筑物的人员与货物的运行问题，给以后的市政建设带来深刻的变化。作为1889年巴黎世...
经济全球化根本动力，是科学技术的日新月异和飞跃发展。[6] 而展览会与博览会为科研成果、技术革新、新发现与新创造在国际生产领域的应用和传播起到不可低估的作用。如1876年在美国费城举行的世界博览会上，首次展出了美国人贝尔的新发明--电话机，导致了通讯工业的迅速发展。同在那次博览会上，世界第一台升降机问世，它解决了高层建筑物的人员与货物的运行问题，给以后的市政建设带来深刻的变化。作为1889年巴黎世界博览会标准的艾菲尔铁塔，至今仍被认为是现代建筑工程的奇迹，对后来的结构设计和建筑学影响甚大。1958年布鲁塞尔世界博览会介绍了苏联的人造卫星，开创了人类的太空时代。[7] 在新产品、新技术层出不穷的今天，许多有利于生产发展的产品与技术都是通过展览的宣传和介绍而被社会所接受的。
三、 国际展览业的现状及发展趋势
20世纪70年代以后，国际分工体系的深化和科学技术的进步，给国际展览业带来强劲的发展动力。过去，由于市场对商品生产的专业分工要求不严，国际展览业为追求宣传效果，很重视举办综合性的国际展览会和博览会。随着生产、销售的专业化，国际展览业转向组织举办专业性贸易展览会，展览会专业题材众多，数量大幅度增加。为适应这一发展趋势，世界各国，特别是发达国家掀起一股兴建大型展览中心热，并大量扩充从业人员队伍，国际展览业形成了庞大的产业规模。世界展览大国德国现拥有23个大型展览中心，总展览面积250万平方米，展览从业人员 10万人，每年的综合产值410亿马克。[8] 美国、意大利、法国、英国、日本、新加坡、香港等国家和地区的展览业，这几年都有了很大的发展，在这些国家或地区的国民经济中占有相待的比重。按照国际展览业权威人员估算，国际展览业的产值约占生产总值30万亿美元的1%，[9] 如加上相关行业从展览中获得的效益，其产值是相当可观的。
90年代以来，以信息技术为核心的新一轮科学技术革命使世界市场的各个组成部分的时空距离大大缩短，为全球贸易、投资和金融业务的开展提供了最为便捷的手段。网络技术不断完善，网上推销日渐推广，电子商务日益普及，相比之下，展览会的方式落后，作用弱化，成本高昂。为应付网络技术的挑战，国际展览业正向着以下三方面发展：
1、大量应用信息技术，向网络求发展空间。展览会的"实物性"和"直接性"是网络技术所不能替代的。但在展览会上大量应用信息技术，将进一步完善展览会的媒介功能，为展览商和观众提供更多的方便。目前，电子邮件、企业网页、网上申请等电子商务手段已经在展览会组织中广泛应用，提高了工作效率，降低了成本。一些展览会组织者已开始在互联网上举办展览会，即所谓"网展"，以解决传统的实物展览会的时空限制问题。网络技术使展览业面目一新，拥有广阔的发展空间。
2、业内强强联合，增强竞争力。展览业是一门高利润的行业，其利润率高达25%，[10] 因此行业内的竞争十分激烈。为降低成本，维持高利润率，国际展览业内的"巨头"们正以兼并与合作的方式建立战略联盟，进行国际化运作，如世界上两家著名的展览公司"瑞德"和"克劳斯"合作联姻，共同开发通讯计算机展览市场。德国展览业的三大巨头：汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑展览公司联手进军中国上海，投资建设展览中心，抢占中国展览市场。
3、推行全球化战略，抢占各国的展览市场。欧美的展览业已相当发达，为了谋求全球发展，国际展览业的巨头通过资本运作，寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。美国卡尔顿通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志。[11] 国际展览业的一些跨国公司也在收购我国的展览会，如德国汉诺威展览公司就直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。另外，它们充分利用广泛的业务网络，将一些国际名牌的展览项目移植外国举办，如德国法兰克福展览公司把已在本国举办多年、效果显著的国际纺织面料展览会等一批著名的专业贸易展览会移植到北京、东京和新加坡等地举办，汉诺威展览公司把国际信息和通讯技术领域最大的CeBIT展览会移植到上海举办。这一跨国运作，既满足了国际市场的需求，同时也抢占了世界展览市场份额。
注：[1] 钟崭：《推进中国展览业发展的建议》，载2001年《展览与专业市场信息》第17期[2] 《会展-北京经济发展助推器》2001年10月9日《北京晚报》[3] 王绳祖《国际关系史》第一卷18页[4] 梁文：《展览会在现代国际生活中的位置》，载于1989年《中国贸促报》
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