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CI策划现状参差不齐
[摘要]
CI策划现状参差不齐 电视媒体也需形象设计
在多频覆盖、混合覆盖的条件下，电视媒体的竞争实质是媒体知名度、美誉度和社会影响力的竞争，必须导入CI系统，在CI的指导下强化个性、拓展空间、展示特色。
CI是英文Corporate Identity的缩写，中文译为企业识别,是现代企业普遍采用的一种以“强调企业自身形象和产品品牌形象”为主旨的经营手段,其框架由MI(理念)、BI(行为...
CI策划现状参差不齐 电视媒体也需形象设计
在多频覆盖、混合覆盖的条件下，电视媒体的竞争实质是媒体知名度、美誉度和社会影响力的竞争，必须导入CI系统，在CI的指导下强化个性、拓展空间、展示特色。
CI是英文Corporate Identity的缩写，中文译为企业识别,是现代企业普遍采用的一种以“强调企业自身形象和产品品牌形象”为主旨的经营手段,其框架由MI(理念)、BI(行为识别)、VI(视觉传达)组成。
电视媒体导入 CI策划的客观必要性
改革开放二十多年来，中国电视媒体在量上的裂变，造成了现实的电视买方市场。目前，中国电视媒体总数已达3000多家，电视节目年播出时间已达6万多小时。随着无线上星、有线入户（特别是所有省级台上星），在有线电视网开通的地区，观众至少可选择收看30多套节目。
调查显示：1998年，观众在选择可供观看的频道时，停留时间为18秒； 1999年，这一数字降至4.5秒；目前，这一数字降到更低的水平，有学者认为是1.2秒。这种变化给电视媒体提出了一个近乎苛刻的要求—你的节目要在一个瞬间抓住观念，让观众锁定频道，这实际上是相当困难的。
中国电视媒体进入“战国时代”，一方面，使电视人感受到了从未有过的生存危机；另一方面，也使电视媒体在信号覆盖范围大同的前提下，具备了危中求机的可能与条件。电视买方市场的形成，要求电视媒体必须将大众传播窄播化，创作出符合特定观众要求的节目，而其前提就是要精心策划。而这种策划决不仅仅是对某个具体节目的策划，而是媒体的整体策划。
调查显示：观众之所以选择某一节目，关键在于选择节目的个性（而不仅仅是节目本身）。如观众喜爱《焦点访谈》，实际上喜爱的是它鲜明的舆论监督特色。在这方面，以“强调自身形象和产品品牌形象”为主旨的CI策划大有作为，它有利于节目在共性中释放、展示个性，有意识地、主动地避免雷同。
电视媒体的CI现状
总体上说，中国电视媒体的CI现状参差不齐。绝大多数处在无意识，不自觉的状态中。
在CI系统中，MI（理念识别）即媒体追求的目标，包括信条、精神标语、座右铭。这对许多媒体来说，是缺乏的、不明确的或是以未经提炼的自然主义形式存在着。
BI（行为识别）的核心是推行理念，对内主要是规章制度，对外则是公关活动、产品（节目）促销、公益事业、自身宣传。在BI中，媒体对内做较得完善，对外则问题较多，要么是干脆无意识，要么是行为力度有限，缺乏清晰的提高媒体美誉和价值的意识与行为。
VI（视觉识别）分为基本设计要素和应用设计要素。基本设计要素包括标志、车辆装璜等。目前，媒体的基本设计要素普遍较好，但应用设计要素不系统、不规范，随意性大。这在很大程度上影响和制约着MI与BI，使其难以得到强化与升华。
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