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2007年度全国同等学历辅导市场营销复习五(2)
[摘要]
当受众可以识别品牌的六个方面时，我们称之为深度品牌；否则只是一个肤浅品牌。
. 品牌与商标策略 P511
1．品牌有无策略
2．品牌使用者策略
1) 企业品牌（national grand）
2) 中间商品牌（private grand）
3) 两者并用
3．品牌统分策略
1) 个别品牌
2) 统一品牌
3) 分类品牌...
当受众可以识别品牌的六个方面时，我们称之为深度品牌；否则只是一个肤浅品牌。
. 品牌与商标策略 P511
1．品牌有无策略
2．品牌使用者策略
1) 企业品牌（national grand）
2) 中间商品牌（private grand）
3) 两者并用
3．品牌统分策略
1) 个别品牌
2) 统一品牌
3) 分类品牌
4) 企业名称加个别品牌
4．品牌扩展策略
5．多品牌策略
. 『中间商品牌』P512
问题：
1． 中间商必须化很多前作广告，大肆宣传其品牌
2． 中间商必须大批量订货，大量资金占压，承担一些风险
利益：
1． 可以更好的控制价格，并在某种程度上控制供应商
2． 进货成本低，因而销售价格低，竞争力强，利润高
. 企业品牌和中间商品牌之间的品牌战 P513
1．零售商业的营业面积有限
2．中间商特别注意保持私人品牌的质量，仍能赢得消费者的信任
3．中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低
4. 大零售商将自己的品牌陈列在商店醒目地方
其它培训参考信息：
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2007年度全国同等学历辅导市场营销复习四
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